国内大咖导演懒争奖，一切以宣传为目的

　　在经历了“三枪”、“十三钗”、“二张分手”风波后，张艺谋拍了《归来》，几乎每个人都在想，张艺谋这次是不是要再拿个大奖，来证明自己的“国师”称号不是名不副实的。可是，在今年四月的戛纳主竞赛单元片单上，没有《归来》，它仅作为参展片亮相。乐视影业总裁张昭给出的解释是，“如果选择进入主竞赛单元的话，上映时间会变成一个问题，因为你必须完全跟着戛纳的时间走，没有办法定下来哪一天上映。这部片子是拍给普通观众看的，尤其是中国的普通观众，不是拍给评委看的，虽然他们个人也很喜欢。戛纳只是一个窗口，通过这次决定，也能展示出中国电影的自信。”

　　和《归来》一样，今年的几部热门电影在电影节上得到了大量曝光，但都没有入围评奖。《黄金时代》先后送到威尼斯、多伦多、釜山、东京四个电影节上展映，首站威尼斯星美老板覃宏带着主创全员亮相，抢尽了媒体版面。陈可辛前后两年拍了《中国合伙人》、《亲爱的》，这两部票房分别收了5.4亿和3.3亿的片压根就不是考虑了电影节而拍的。宁浩自评“作者电影”的《心花路放》直接送了“大市场”多伦多，《一步之遥》据说爽约了威尼斯、多伦多，其制片人马珂对外称因姜文执着要补拍一段草原上最美的夕阳，所以时间来不及。

　　当年，姜文《阳光灿烂的日子》从威尼斯打响，夏雨成这个最古老的电影节最年轻的影帝。宁浩第一部长片《香火》在第四届东京Filmex电影节上获得最佳影片大奖，这为他进电影圈买了一个自信。现在，他们的观点一致，姜文有次在接受采访时说，“过去第五代、第六代导演的电影，能在国际电影节频频获奖，其实跟西方人的误读有关。当时他们不知道中国什么样，或者带着一种同情的眼光说拍得不错啊，给你一个奖吧。讲的什么故事，他们并不理解。”宁浩认为，中国电影已经过了一个奖就改变一部电影的命运的时代，而且也不再是向全世界贩卖自己陈旧的国家的时代。”换句话说，中国导演不用再通过拿奖证明自己了。当下最便捷的通道是，拍一部能卖高票房的电影，不管它好不好，都能给导演增加话语权和自信。

　　明星蹭红毯成过去时，未来中国才是主场

　　2010年·2012年，范冰冰连续三年走上戛纳电影节红毯，第一年穿龙袍时海外媒体还不认识她，但因为礼服够惊艳，获得关注。第二年，范冰冰再度以仙鹤装亮相，在红毯上混了个脸熟。第三年，她穿了陶瓷装亮相时，有国外记者喊出了“冰冰范”。因为这三次没有重要作品的“耀眼”亮相，媒体造出来一个热词——蹭红毯。另外，范冰冰还亮相过奥斯卡颁奖礼红毯。后来，范冰冰作为中国面孔在《钢铁侠3》里打了个戏份以秒记的酱油，而且还只是出现在中国版本中，这件事曾被热炒。再后来，范冰冰又接演了好莱坞大片《X战警：逆转未来》，这次戏份也不多，只有一句台词，但总算是团队角色之一。

　　一切规则的改变都源于中国电影市场的快速发展。尤其是从2012年开始，因政府间的新协议，合拍片开始热门。而要成为符合要求的合拍片(外商根据投资比例分账，而不是拿固定的25%票房)，条件之一是必须有中国元素和面孔，这给了范冰冰、李冰冰、许晴们机会。几位演员接受采访时都表达过同样的意思——对于这样的邀请，没法拒绝，即使戏份再少。不过，情况在发生变化，李冰冰在《生化危机5》和《变形金刚4》里都演上了女二号，影片宣传期，她最愿意谈的就是如何给迈克尔·贝提出关于角色的意见，而不是像个木偶一样。李冰冰说，现在中国演员演海外大片观众还觉得新奇，还有人算其中有几分钟戏，几句台词。但是在未来，这会成为一件很普遍的事。

　　的确，到现在，一个大趋势是好莱坞明星、导演东进。上海电影节能请到尼克·基德曼，只有三年历史的北京电影节能请到卡梅隆、基努·里维斯、吕克·贝松，万达刚宣布开建青岛东方影都时，就叫来了莱昂纳多·迪拉普里奥、凯瑟琳·泽塔·琼斯、约翰·特拉沃塔等大咖站台。另外，像尼古拉斯·凯奇这样的昔日大明星，以及好莱坞、韩国、法国的导演都来中国拍片了，技术人员早已来到中国推销他们的服务。这些都在证明，中国已经越来越成为全球电影市场的主战场。所以，一切还都在变化中。